价格下调新意不足补充服务 苹果秋季发布会没有惊喜


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降价、缺乏新想法和补充服务,9月11日清晨苹果2019秋季大会果然如期举行,并不令人意外。虽然有iphone 11、iphone 11 pro、iphone 11 pro max、新款苹果手表s5手表、新款ipad、五款新硬件产品和两款新游戏/电视系列服务作为支持,但缺少5g的一个词和持续的微创新给苹果“春节联欢晚会”的光环蒙上了阴影。

按照约定调整价格

此次价格调整可能是苹果以“创新”为主题的新闻发布会上整个事件中最大的惊喜。这一代iphone分别被命名为iphone11、iphone 11 pro和iphone 11 pro max。市场定位分别对应于去年的iphone xr、iphone xs和iphone xs max。在价格方面,苹果首席执行官库克履行了之前的协议,略微降低了售价。三款iphone手机的起价分别为699美元(官方网站为5499元)、999美元(官方网站为8699元)和1099美元(官方网站为9599元)。这三款iphone手机去年的起价分别是6499元、8699元和9599元。

苹果公司已经下定决心调整价格。今年3月,库克在宣布预期结果时表示,过高的销售价格让用户远离iphone,尤其是大中华区市场的用户,汇率问题扩大了一些市场的差异。他还承认,“价格是导致2019年第一季度iphone收入和用户升级比最初预期更糟糕的因素之一。”为了挽救整体局势,库克当时透露,他正在重新考虑如何在美国以外为他的设备定价。

在此之前,在中国市场,苹果已经对几款受欢迎的iphone产品采取了降价措施。今年3月,JD.com、苏宁和国美三大渠道再次大幅下调iphone价格,跌幅最大,达到1700元。在苹果的官方网站上,苹果xs的起价是8699元。京东商城的这款产品价格随后降至7899元,而国美开始以8088元的价格销售。然而,苏宁乐购收到直接折扣券后,iphone xs 256g版本只需8888元,比苹果官方网站的10099元便宜1211元。

降价措施在短期内确实有效,但行业观察人士洪世斌(Hong Shibin)认为,虽然苹果降价导致今年销量暂时飙升,但作为高端手机品牌,频繁大幅降价将损害品牌价值,许多消费者开始观望。据估计,新机器将不得不等到价格下降,这将影响苹果的溢价能力。

5克

在设计方面,新iphone只是在过去的基础上做了一些小的修理和补充。首先,外观与去年的iphone x系列没有太大不同。最大的变化应该是它的“浴霸”相机。据报道,iphone 11 pro和iphone 11 pro max将配备广角镜头、远摄镜头和超广角镜头。新的三镜头功能使用深度融合技术,并使用神经元引擎来创建新的照片处理系统。三个不同的相机将同时拍摄多个不同的图像,并执行人工智能处理。

然而,超广角镜头和三镜头镜头已经成为中国几大品牌的标准,就像双卡双待机和全屏一样。苹果在这些小细节上落后了。这一次,低价iphone 11推出了紫色、绿色、白色、黄色、黑色和红色的6种颜色组合。

唯一的亮点是今年所有三款新iphone都配备了a13仿生芯片。据报道,在芯片的支持下,cpu和gpu在现有产品中表现最佳。A13芯片有两个亮点:机器学习和低功耗设计。据报道,其cpu每秒可处理10,000次,同时降低功耗,改善手机性能,延长电池寿命。

正如业界所料,苹果在会议上对5g保持沉默,而几个主要竞争对手占据了5g的高度。三款新iphone都没有配备5g芯片。

也许这与苹果缺乏5g芯片的研发能力有关。事实上,为了赢得5g手机的发布,苹果此前选择与高通和解,并向高通支付一次性款项,以达成一项多年芯片组供应协议。然而,即使苹果与高通合作,今年也没有时间推出5g手机。

为了将来不再依赖高通,苹果公司在今年7月宣布将收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务,其中基带芯片技术最有价值。然而,苹果对英特尔调制解调器业务的收购要到今年第四季度才能完成,这意味着在5g手机已经有需求的时候,苹果没有多少时间开发自己的5g调制解调器芯片。

不可否认,5g网络的商业应用不能仅仅依靠芯片来实现,需要更成熟的网络部署。尽管其他几个主要品牌已经抢先发布了5g手机,但在国内市场上,用户仍将其作为4g手机使用。

从库克之前的评论可以看出,苹果对当前全球5g网络部署的市场判断还不成熟,目前正处于试水阶段。今年5月,当库克在一次新闻发布会上被问及5g iphone时,他明确回答说5g iphone暂时不会被考虑,主要是因为新技术还不成熟,已经过时。

值得一提的是,苹果在此次会议上首次将华为与芯片进行了比较。苹果在会议上展示了一个对比图表,称a13仿生芯片cpu和gpu(中央处理器和图形处理器)优于许多安卓竞争对手,包括三星、华为和谷歌。当华为首次被列为竞争对手时,苹果的焦虑是不言而喻的。

Idc最近对智能手机行业做出了新的预测,认为2019年对苹果来说将是“iphone发货量具有挑战性的一年”,部分原因是iphone 11不支持5g。

注意服务

根据苹果公司的传统,春季会议是软件的故乡,但是这个秋季会议给了软件比以前更多的空间。

库克掌权后,他首先介绍的不是iphone、ipad、苹果手表,也不是苹果过去一年的业绩和销售,而是苹果新游戏业务——苹果街机(apple arcade)。据苹果介绍,在应用商店中,苹果增加了一项新的苹果街机服务(apple arcade service),并在这一类别中增加了100多款苹果独家游戏,支持在苹果手机、电脑和平板电脑等多种平台上使用。

除了游戏,苹果还在视频领域做出努力。在新闻发布会上,苹果宣布第一部苹果电视连续剧将于11月1日推出,售价为4.99美元。此举导致迪士尼和网飞股价下跌2%,而流媒体服务提供商roku股价下跌10.49%。这显示了苹果视频服务的“力量”。

从数据中也可以看出苹果软件业务的崛起。2019财年第三季度,苹果服务收入同比增长12.6%,至114.6亿美元。相比之下,本季度苹果手机销量同比下降12%,至259.9亿美元,基本符合市场预期259.6亿美元。

对软件服务的强调也源于苹果对硬件的焦虑。现在,从出货量来看,苹果已经被华为超越,成为世界第三大智能手机制造商。Idc数据显示,三星是今年第二季度第一个发货7550万部手机的公司,市场份额为22.7%。华为的手机出货量为5870万部,以17.6%的市场份额位居第二。苹果手机出货量为3380万部,市场份额为10.1%,位列第三。

“对于在终端市场逐渐受挫的苹果来说,服务业务将是其转型的关键。据统计,在过去三年中,应用商店服务增长约占所有服务增长的40%。”洪世斌说。

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