AdMaster手机用户洞察报告:低价看配置 高价重颜值


您现在的位置:曲江新闻 > 科技 > AdMaster手机用户洞察报告:低价看配置 高价重颜值

1229人阅读

经济观察网实习记者贾辛星在5g交换浪潮到来之前,激烈的竞争已经成为手机市场的常态。在中国,什么样的人在购买不同的手机?手机品牌如何根据购买者的特点设计卖点?Admaster基于上半年社交大数据的分析发现,低价用户更看重手机配置,而高价用户更看重美貌。

近日,admaster发布了“2019中国手机品牌用户社会洞察”报告。该报告通过捕捉2019年上半年在微博上使用不同模型的用户帖子,构建了手机品牌用户的形象。按价格分类,该报告发现,除了摄影和娱乐之外,高价位和低价位用户的兴趣和需求也大不相同。

据报道,价格在1000-2000元之间的模特用户和价格在4000元以上的模特用户对拍摄能力有很强的需求,注重手机性能的均衡。在这两种价格下,16-17%的用户关注娱乐拍摄,他们的价值需求关注拍摄效果和像素。另有16-19%的用户不特别关注手机,公众舆论对此类用户有很强的驱动力。

相比之下,用户兴趣显示出更多的差异。1000-2000元的用户更注重硬件配置、生活场景和一些彩票活动。他们寻求在有限的预算内获得最高的硬件参数,并热衷于记录和分享日常生活。4000名用户特别强调手机的色彩价值和商业实用性。手机外观、配色和屏幕设计是这些用户关注的焦点。此外,高价用户也重视手机对身份和个人品味的祝福。

那么,根据不同价格用户的兴趣特点,手机品牌应该如何选择营销传播策略呢?

根据该报告,1000-2000元的价差应该是有根据的,4000元的价差应该强调情感联系。在1000-2000元的手机市场,近60%的用户是“游戏玩家”和关注日常生活的人。他们是用户的主要群体,他们更容易关注贴近生活的内容,如玩游戏、享受配置和分享日常生活。在高价手机市场,休闲人群占47%。对于这个群体来说,手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商业风格等情感方面的传播。

以营销游戏用户为例,1000-2000元的用户积极讨论各种福利彩票活动,而4000名用户对价格相对不敏感,更注重游戏的体验效果。因此,报告认为,当营销游戏人群时,1000-2000元的市场可以通过举办活动或抽奖来吸引用户,而4000元的市场应该突出用户在玩游戏时的特殊体验。

除了按价格区分消费者之外,admaster报告还对细分人群进行了进一步分析,以了解人群属性、兴趣标签甚至kol列表以及不同人群共同关心的其他信息。

admaster Insight Partner艾伯特·西姆(Albert sim)表示,基于小数据发现洞察的传统方式正在被人工智能驱动的、将大数据和小数据与挖掘洞察相结合的新形式所取代,这是消费者和市场研究的未来发展方向。“本地社交大数据可以补充传统研究小数据的优势。全面、公正的大数据与小数据的精细度和深度相结合,将为品牌提供对人和需求更深入、更全面的洞察。”

上海快三投注 极速飞艇下注 河北快三 500万彩票网